Delib. G.R. Toscana 29 ottobre 2012, n. 955
Delib. G.R. Toscana 29 ottobre 2012, n. 955 (1)
Approvazione schema di protocollo di intesa tra la Regione Toscana e la Regione Emilia-Romagna per la promozione e la valorizzazione turistica della montagna tosco-emiliana.
(1) Pubblicata nel B.U. Toscana 14 novembre 2012, n. 46, parte seconda.
LA GIUNTA REGIONALE
Considerata l’importanza di uno sviluppo economicamente sostenibile dei territori montani e l’opportunità di azioni a favore della valorizzazione del turismo in montagna;
Visto il Programma regionale di sviluppo approvato con risoluzione del CR n. 49 del 29 giugno 2011, relativamente alle sezione dedicata alle politiche integrate per i territori montani con particolare riferimento alla valorizzazione del turismo bianco e verde;
Visto il “Protocollo d’intesa per lo sviluppo sostenibile dei territori montani” e in particolare l’Asse di intervento 1 – Misura “Turismo e Commercio”, Azione 8 “Valorizzazione del turismo verde-bianco anche in relazione ad azioni coordinate di carattere interregionale”;
Vista l’intesa programmatica tra Regione Toscana, UNCEM Toscana e ANEF Toscana per il rilancio dell’economia dei comprensori sciistici regionali sottoscritta in base alla Delib.G.R. n. 115 del 28 febbraio 2011 e in particolare l’art. 2;
Vista la L.R. 28 gennaio 2000, n. 6 “Costituzione dell’Agenzia di Promozione Economica della Toscana”;
Visto il PRSE 2012-2015 approvato dal Consiglio regionale con Deliberazione n. 59 dell’11 luglio 2012 e in particolare l’Asse II, Obiettivo 2.2;
Vista la Delib.G.R. n. 553 del 4 luglio 2011 con la quale si approva il documento “Attività di promozione economica per le risorse dell’Agricoltura, dell’Artigianato, della PMI industriale e del turismo” per l’anno 2012;
Visto il programma operativo 2012 di APET – Toscana Promozione approvato con decreto del Direttore n. 403 del 19 dicembre 2011 e in particolare il “Progetto di prodotto Montagna”;
Vista la Delib.G.R. 83/2011 con la quale è stata data attuazione alla “Cabina di Regia del turismo” istituita con L.R. 65/2010 e che ha delineato il raccordo tra le esigenze di carattere locale le attività promozionali della Regione, recepita nel PRSE 2012-2015, Asse II;
Considerato che, a seguito di tale delibera si è costituito, tra gli altri Tavoli tematici, il Tavolo Tematico “Montagna” al quale partecipano Toscana Promozione, Amministrazioni provinciali, Associazioni di categoria, Unioncamere, Uncem;
Considerato che nel corso del Tavolo tematico del 3 settembre 2012 sono state presentate da Toscana Promozione le azioni promozionali previste per l’autunno-inverno 2012-2013 evidenziando l’opportunità della collaborazione con la Regione Emilia-Romagna per lo sviluppo di azioni coordinate nei territori sciistici confinanti;
Ritenuto opportuno dare un quadro di continuità alle azioni di promozione nel comprensorio sciistico che interessa le due Regioni e di procedere all’adozione di uno specifico Protocollo d’intesa tra Regione Toscana e Regione Emilia-Romagna per la promozione e valorizzazione turistica della montagna Tosco-Emiliana che sarà operativo fino al 31.8.2013;
Considerato che il programma delle “Attività di promozione economica per le risorse dell’Agricoltura, dell’Artigianato, della PMI industriale e del turismo per l’anno 2013” è in corso di redazione e ritenuto opportuno che recepisca il contenuto del presente protocollo;
Visto il D.P.G.R. del 5 maggio 2010 n. 64 avente ad oggetto “Sottoscrizione di accordi di programma, protocolli d’intesa, convenzioni e altri accordi comunque denominati – delega agli Assessori e Dirigenti regionali”;
Visto lo schema di protocollo d’intesa tra la Regione Toscana e Regione Emilia-Romagna, allegato A) al presente provvedimento;
Considerato che l’attuazione delle azioni previste nell’allegato protocollo d’intesa non determina oneri a carico del bilancio regionale per quanto attiene in particolare alle Azioni di Sistema di cui al paragrafo 3.1.1 (Creazione di uno skipass unico), e che, per quanto attiene le altre Azioni di sistema di cui ai paragrafo 3.1.2 (Iniziative Skipass Free), nonché le Azioni promozionali di cui al paragrafo 3.2, non sono previsti oneri aggiuntivi a carico del bilancio regionale rispetto alle risorse di cui ai programmi di promozione economica per le annualità 2012 e 2013.”;
A voti unanimi
Delibera
[Testo della deliberazione]
1. di approvare, per le motivazioni espresse in narrativa, lo schema di protocollo d’intesa – allegato A, parte integrante e sostanziale della presente deliberazione, tra la Regione Toscana Regione Emilia-Romagna per la promozione e valorizzazione turistica della montagna tosco-emiliana;
2. di demandare l’adozione dei provvedimenti amministrativi necessari per l’attuazione del sopra citato protocollo al Settore “Disciplina e politiche di sviluppo e di promozione del turismo” – Direzione Generale Competitività del sistema regionale di sviluppo delle competenze;
3. di stabilire che l’attuazione del presente accordo non comporta oneri aggiuntivi a carico del bilancio regionale.
Il presente atto è pubblicato integralmente sul BURT ai sensi dell’articolo 5 comma 1 lettera f) della L.R. n. 23/2007 e sulla banca dati degli atti amministrativi della Giunta regionale ai sensi dell’art. 18 comma 2 della medesima L.R. n. 23/2007.
Allegato A
Schema di protocollo d’intesa
PROTOCOLLO DI INTESA
TRA
Regione Toscana e Regione Emilia-Romagna
PER LA PROMOZIONE E VALORIZZAZIONE TURISTICA DELLA MONTAGNA TOSCO-EMILIANA
La Regione Toscana e la Regione Emilia-Romagna si pongono come obiettivo la promozione turistica della montagna “tosco-emiliana” e dei comprensori sciistici regionali attraverso la promozione congiunta, l’attivazione di servizi comuni di fruizione turistica e la partecipazione ad iniziative comuni finalizzate al miglior risultato delle stagioni turistiche 2012/13.
1) GLI OBIETTIVI
La filosofia del progetto è volta ad una promozione incisiva e capillare del comprensorio sciistico della montagna tosco-emiliana, al fine del raggiungimento dei seguenti obiettivi comuni:
• raggiungimento di un bacino di utenza nazionale più esteso;
• fidelizzazione del mercato nazionale di riferimento (attraverso azioni su regioni di prossimità);
• azioni di ricerca sui mercati esteri che hanno manifestato specifico interesse ai prodotti delle due regioni (Est Europa e UK);
• azioni di scouting su potenziali nuovi mercati di interesse;
• integrazione dell’offerta sciistica con le tematiche del benessere e del turismo naturalistico;
• predisposizione di offerte promozionali mirate a coinvolgere segmenti target di clientela (ad es.: giovani, coppie, ecc.) integrando l’offerta sciistica ad attività sportive e di benessere;
• predisposizione di offerte alternative allo sci per il periodo invernale, quali ciaspolate, nordicwalking etc.;
• collaborazione con TO specializzati per azioni mirate;
• attivazione di servizi comuni di fruizione turistica (Skipass unico, ecc.).
2) I TARGET
I target di domanda a cui si rivolge il progetto sono i seguenti:
• Individuali, famiglie e piccoli gruppi;
• Sistema associativo no-profit, interessato ad offerte sportive e aggregative;
• Tour operator ed agenzie di viaggi;
• Gruppi di giovani, es. snowboarder;
• Scuole.
3) LE AZIONI
3.1 AZIONI DI SISTEMA
3.1.1 CREAZIONE DI UNO SKIPASS UNICO
La Regione Toscana e la Regione Emilia-Romagna, al fine di favorire la collaborazione tra gli enti locali interessati e i gestori degli impianti per qualificare l’offerta di turismo invernale ed estivo nell’ampio comprensorio montano tosco-romagnolo, promuovono iniziative di collaborazione per la razionalizzazione di un sistema integrato di servizi logistici e impianti di risalita.
Tali servizi e impianti sono finalizzati a rendere accessibili e fruibili le piste da sci e le aree attrezzate per gli sport invernali attraverso un sistema comune e integrato per l’utilizzo dei servizi e relativo pagamento.
L’attività sarà promossa dalle singole regioni nelle modalità ritenute più funzionali rispetto al sistema organizzativo adottato da ciascuna regione per la valorizzazione del proprio comprensorio montano
3.1.2 INIZIATIVE SKIPASS FREE
Avviamento iniziativa “Prima volta sulla Neve” per le scuole;
Specifiche iniziative/promozioni rivolte alle scuole, per incentivare la presenza delle scuole sulle nevi e l’avvicinamento dei bambini alla montagna (es.: Giornata della Neve nelle scuole emiliane romagnole e toscane).
3.2 AZIONI PROMOZIONALI
3.2.1 Partecipazione a fiere di settore
Partecipazione congiunta della regione Toscana e della regione Emilia-Romagna alle due seguenti fiere di settore, principali riferimenti per il turismo montagna invernale in Italia e UK:
> Skipass, Modena. Novembre.
Partecipazione congiunta alla manifestazione con stand per la promocommercializzazione dell’offerta turistica della montagna Tosco-emiliana. Realizzazione di specifiche azioni di comunicazione ed animazione ad hoc presso lo stand (Snowbord contest, animazione enogstronomica, osteria tipica tosco-emiliana)
> The Ski & Snowboard Show, Londra. Novembre.
Partecipazione congiunta alla manifestazione con stand per la promocommercializzazione dell’offerta turistica della montagna Tosco-emilana. Predisposizione di offerte ad hoc per il mercato inglese, integrate con i prodotti città d’arte, shopping, enogastronomia, anche attraverso accordi con gli aereoporti dei territori.
Educational tour per t.o. inglesi a seguito della manifestazione.
3.2.2 Partecipazione a workshop di promozione delle aree sciistiche regionali sul territorio nazionale
Partecipazione congiunta a serate promozionali sul mercato italiano per promuovere le aree sciistiche regionali attraverso l’incontro tra domanda e offerta.
3.2.3 Produzione di materiale promozionale
Produzione di pieghevoli di promozione dei comprensori sciistici invernali contenenti descrizione dei comprensori, offerte di settimane bianche e week end low cost; proposte alternative allo sci, quali ciaspolate, lunate notturne, nordic walking, offerte sci/wellness e benessere da distribuire in occasione delle iniziative promozionali.
4) LE MODALITÀ ORGANIZZATIVE.
La realizzazione e l’organizzazione delle azioni promozionali saranno affidate per conto delle regioni Emilia-Romagna e Toscana a Apt Servizi e Toscana Promozione
5) LA DURATA
La validità di tale protocollo e dello svilupparsi delle azioni in esso contenuto parte dalla ratifica dello stesso, fino al 31 agosto 2013
